Los profesores de la Universidad de Texas Permian Basin preparan a los Falcons no solo para su graduación, sino también para carreras profesionales en una fuerza laboral en constante evolución. En la Facultad de Negocios, la Dra. Lili Gai, profesora asociada, integra la inteligencia artificial (IA) en sus Principios de Marketing.
“Nuestros estudiantes se incorporarán a un mercado laboral donde la IA ya está integrada en las operaciones diarias”, afirmó el Dr. Gai. “La adopción de la IA en marketing se está acelerando rápidamente, y la enseñanza tradicional ya no puede seguir el ritmo”.
En la clase del Dr. Gai, los estudiantes utilizan herramientas de IA para apoyar la segmentación del mercado y ejercicios de targeting, evaluar patrones de comportamiento del consumidor y generar borradores iniciales de contenido de marketing, como publicaciones en redes sociales y textos publicitarios. También trabajan con herramientas de análisis basadas en IA para interpretar datos y elaborar recomendaciones de marketing basadas en evidencia.
La Dra. Gai enfatiza que la IA es una herramienta, no un sustituto del pensamiento crítico. Al presentar la IA como un recurso de aprendizaje guiado, ayuda a los estudiantes a comprender cómo usarla de forma eficaz y ética.
“La IA no va a desaparecer”, afirmó el Dr. Gai. “Nuestra labor como educadores es asegurarnos de que la próxima generación sepa cómo utilizarla responsablemente, y el camino comienza en el aula”.
Ella cree que sus estudiantes estarán mejor preparados para las descripciones de trabajo cambiantes a medida que las industrias continúan integrando la IA en las operaciones diarias.
“Como señalan los informes del sector, los empleadores esperan cada vez más que los profesionales del marketing dominen las herramientas y los flujos de trabajo basados en IA, lo que posiciona la competencia en IA como un factor diferenciador clave en el mercado laboral”, afirmó el Dr. Gai. “Quiero que mis estudiantes desarrollen lo que yo llamaría 'dominio de IA': la capacidad de evaluar críticamente los resultados, formular mejores preguntas y comprender las limitaciones de lo que la IA puede y no puede hacer”.
La Dra. Gai dice que los estudiantes terminan su curso con:
- Alfabetización en IA y habilidades de ingeniería rápidas para tareas de marketing
- Habilidades de pensamiento crítico para evaluar la precisión, el sesgo y la idoneidad de los resultados de la IA.
- Habilidades de marketing aplicadas que incluyen segmentación, segmentación, posicionamiento y desarrollo de campañas.
- Capacidades de interpretación de datos mediante análisis asistido por IA
- Habilidades de toma de decisiones éticas basadas en la transparencia y prácticas responsables
A medida que la IA continúa transformando la industria del marketing, el Dr. Gai se asegura de que los Falcons no solo se adapten al cambio, sino que lo lideren.
